«Монетизация впечатлений»: Екатеринбург ищет бренд для продажи

Город

Разговоров об айдентике Екатеринбурга в последние годы ведется масса. Особенно обострилась эта дискуссия после того, как студия известного российского дизайнера Артемия Лебедева представила публике свой вариант логотипа столицы Урала в декабре 2014 года:

«Монетизация впечатлений»: Екатеринбург ищет бренд для продажи

После этого общественность Екатеринбурга даже слегка оскорбилась: мол, почему москвич делает нам логотип, мы и сами можем гораздо лучше. Существовало мнение, что заказ мастеру сделала местная мэрия, но это не подтвердилось.

Как позднее рассказал в программе «Открытая студия» на «41-Домашнем» замглавы администрации Екатеринбурга по организации значимых общероссийских и международных мероприятий Сергей Тушин, муниципалитет не заказывал лого и не собирается ни продвигать новый визуальный символ, ни платить столичным дизайнерам за его разработку.

Тогда же Сергей Тушин обозначил позицию властей по вопросу разработки фирменной символики города: «продукт внутреннего потребления, сделанный внутренними силами, силами тех, кто здесь живет, может оказаться куда более качественным».

С одной стороны, понятно и горячо приветствуется горожанами стремление местных чиновников дать право им самим решать, чем гордиться на своей малой Родине и что показывать гостям. С другой стороны, именно жителям других городов и стран со стороны очевиднее, чем столица Урала отличается от всех других территорий.

Так чем же Екатеринбург может выделиться, например, на фоне других городов-миллионников России? Мы провели опрос 27 жителей Челябинска, Нижнего Новгорода, Красноярска, Ростова-на-Дону, Новосибирска и Перми, как бывавших в столице Урала, так и просто что-то о ней слышавших. Выясняли мы у респондентов две вещи: с чем у них ассоциируется Екатеринбург и куда здесь, по их мнению, можно сходить. Большинство ответов было предсказуемым, но встречались и довольно оригинальные.

«Монетизация впечатлений»: Екатеринбург ищет бренд для продажи

С данными опроса в целом согласен и хранитель фондов Музея истории Екатеринбурга Сергей Скробов: «У нас всего три бренда — конструктивизм, малахит и убийство царской семьи». Но при этом специалист сетует на невозможность развивать продвижение по этим направлениям.

«Про конструктивизм нет ни одной экспозиции и нормальной книги, малахит демонстрируется довольно вяло и размыто, а тема расстрела царя сведена к проблематике религиозного туризма», которая мало востребована у иностранного потребителя»
Читать  Застройщики в Екатеринбурге давят на депутатов

— Сергей Скробов

При этом потенциал у города есть, считает г-н Скробов, но все упирается в «никаких» менеджеров по брендированию.

«Про Екатеринбург нет ни одного вменяемого сайта на иностранном языке. Во всем мире туризм развивается по определенным канонам, в которые не входят бурное брендирование производственной темы и популяризация города богатыми» гостиницами. Пока в городе не будет музеев мирового уровня и аттракционов», сочетающих потребительско-расслабленное созерцание достопримечательностей, идея бурного развития» туризма и привлекательности региона останется лишь «прекрасной идеей. Ни в одной из туристических столиц людям даром не нужны местные промышленные выставки и велодорожки в окрестных парках. Им нужны кораблики на пруду, выставочные залы с Малевичем и Фаберже и понятная схема на трех языках How to get to the cemetery of the Russian mafia» («Как добраться до кладбища русской мафии» — прим. ред.) »

— Сергей Скробов

По мнению специалистов, еще одной проблемой айдентики Екатеринбурга является неумение города на ней зарабатывать.

В эфире программы «Сумма мнений» Владимир Жолобов, директор «Z& G. Branding» (эта компания разрабатывает бренды с юридической защитой), считает, что монетизация бренда города — непременная составляющая его успеха. Положительным примером выстраивания «торговли лицом» он считает опыт Берлина.

«На мой взгляд, Берлин грамотно использует свой логотип. Там на каждом километре стоит сувенирная лавка. Мы много ездим по России, и нам при этом нечего увезти с собой»

— Владимир Жолобов

В этой же дискуссии директор медийного агентства «AMG» Сергей Балакирев емко назвал этот важный процесс «монетизацией туристических впечатлений».

«Монетизация впечатлений»: Екатеринбург ищет бренд для продажи

Но даже, казалось бы, создавая продукт, который мог бы стать коммерчески успешным, его авторы не спешат его продавать. В «Сумме мнений» была представлена уникальная книга «Екатеринбург. История города в фотографии». Ее презентовали составители Артем Беркович и Ольга Бухаркина. Однако г-н Беркович заявил, что книга тиражом в тысячу экземпляров, изданная при поддержке администрации Екатеринбурга, в продажу не поступит. «Это представительская книга, которую дарят, в том числе, делегациям других городов», — пояснил Артем Беркович.

Читать  В Екатеринбурге закрыли проезд по Павлодарской до 2 июля

Между тем, на практике «монетизацией туристических впечатлений» ежедневно с успехом занимаются торговцы в местах наибольшего скопления туристов — на железнодорожном вокзале и в аэропорту. Продавцам не нужно, чтобы «умные дяди» решали, что именно будет символом Екатеринбурга, для них давно все решил рынок.

Естественно, целевая аудитория воздушного и железнодорожного транспорта отличается, и сувениры для них тоже совсем из разных категорий.

«Монетизация впечатлений»: Екатеринбург ищет бренд для продажи

Например, пассажиры «Кольцово» могут приобрести себе за несколько десятков тысяч рублей малахитовый прибор для поедания ложками черной икры

«Монетизация впечатлений»: Екатеринбург ищет бренд для продажи

Или малахитовый аксессуар попроще — шкатулку за 15 тысяч рублей

«Монетизация впечатлений»: Екатеринбург ищет бренд для продажи

Удивительно, но на Урале отлично чувствует себя элитный сувенирный бренд «ЭтноСибирь». Видимо, это рассчитано исключительно на иностранцев, которые считают, что все, что в России не Москва, — Сибирь

«Монетизация впечатлений»: Екатеринбург ищет бренд для продажи

На вокзале все попроще — кружки по 300 рублей и медведи от 250 до 500 рублей

«Монетизация впечатлений»: Екатеринбург ищет бренд для продажи

Очевидно, что самыми ходовыми символами на товарах «попроще» являются Храм-на-Крови, который так или иначе заметно доминировал и в результатах опроса, и в мнениях экспертов, и тематика времен основания Екатеринбурга: Петр I, Демидовы, Татищев и де Геннин, которых мало кто упоминает в числе самых популярных символов города.

Источник: https://ekburg.tv/novosti/gorod/2015-03-18/monetizacija_vpechatlenij_ekaterinburg_ishhet_brend_dlja_prodazhi

Оцените статью
Новости Екатеринбурга
Добавить комментарий